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      ***博覽會(huì)整體宣傳促銷案

      發(fā)布日期:2015-01-09  發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司

      某博覽會(huì)整體宣傳促銷思路案

        一、背景:

        此處略,舉辦****博覽會(huì),對促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高**旅游的地位具有重要的意義。

        二、整體促銷思路

        從國內(nèi)的一些城市看,一次成功的博覽會(huì),若能延續(xù)下來,必將成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),同時(shí)也是增加城市品位的一張重要名片,如廣州的廣交會(huì)、深圳的深高會(huì)、昆明的世博會(huì),這些全國性博覽會(huì)對城市的定位與發(fā)展具有舉足輕重的影響。

        因此,籌劃中的***博覽會(huì)應(yīng)該具有全國性的高起點(diǎn)、大格局。必須通過有效、有序的整體宣傳和推廣,樹立起全國性的博覽會(huì)形象,在促銷思路上,重點(diǎn)把握三項(xiàng)原則:

        (1)要有***的特征。***博覽會(huì)應(yīng)立足于發(fā)揮***的城市品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,以更好地促進(jìn)***經(jīng)濟(jì)的活躍與發(fā)展。

        (2)要凸現(xiàn)***會(huì)展優(yōu)勢。***作為國內(nèi)最適合發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市之一,***博覽會(huì)應(yīng)充分展現(xiàn)“山美、水美、人更美”之**文化底蘊(yùn),以“旅”促展,以“展”帶旅。

        (3)要具有新時(shí)代的特征。在促銷上應(yīng)與國際接軌,以加快***建設(shè)國際風(fēng)景旅游城市的步伐。

        在實(shí)施步驟上,建議博覽會(huì)的整體促銷分兩個(gè)層面展開:

        (1)***本地:要將***博覽會(huì)辦成***人民的盛會(huì),聚集全市各階層的力量,有條不紊地展開。

        (2)選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)在京、滬、港三地舉辦推廣活動(dòng):根據(jù)不同城市的特征針對性地展開促銷。

        三、宣傳思路:

        在文化形象上做文章,在商貿(mào)服務(wù)上下功夫,力求大手筆、高起點(diǎn)間,使***博覽會(huì)迅速地提高知名度。

        1.本地宣傳:

        形式:由市政府新聞辦公室出面,聯(lián)系駐杭各新聞機(jī)構(gòu),指派固定的新聞?dòng)浾吒櫋?bào)道***博覽會(huì),籌委會(huì)以定期新聞通報(bào)會(huì)的形式展開宣傳。

        內(nèi)容:定期向各大媒體通報(bào)***博覽會(huì)的整體籌備和各會(huì)展籌備情況(各個(gè)會(huì)展單位必須參加兩到三次新聞通報(bào)會(huì),匯報(bào)各自會(huì)展的籌備進(jìn)度。籌委會(huì)則通過這一通報(bào)形式掌握博覽會(huì)的整體宣傳節(jié)奏)

        2.全國宣傳:

        形式:以京滬港三地為軸心,分別展開大規(guī)模的促銷活動(dòng),力求輻射全國。

        A.北京:

        策劃活動(dòng)一:

        由***市市長為***博覽會(huì)做形象廣告,并安排于博覽會(huì)前在中央電視臺(tái)播出。

        策劃效果:

        (1)由***市市長為***博覽會(huì)做形象廣告,高度體現(xiàn)了**對本次***博覽會(huì)的重視。市長是全體**人民代表,具有其他人難以達(dá)到的號召力,更展現(xiàn)了**人民熱情、蓬勃向上的鮮活形象。

        (2)這一廣告的播出,**市市長將成為國內(nèi)第一位為城市推廣做廣告的市長,具有巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

        策劃活動(dòng)二:

        為提高本次新聞宣傳活動(dòng)的時(shí)效性和影響力,建議在北京召開網(wǎng)上直播的新聞發(fā)布會(huì)(建議安排在新浪網(wǎng)、搜狐等全國著名的站點(diǎn))。

        策劃效果:

        (1)網(wǎng)上直播將充分展現(xiàn)新世紀(jì)***現(xiàn)代、開放的形象。

        (2)城市推廣在網(wǎng)上直播,國內(nèi)尚屬首次,本身就具有較大的新聞價(jià)值。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已成為全球傳播速度最快,滲透性最強(qiáng)的一種媒體,通過網(wǎng)上直播具有無法估量的宣傳效果。

        B、上海

        策劃活動(dòng)三:在市政府到上海召開***博覽會(huì)宣傳推廣活動(dòng)的同時(shí),建議由《都市快報(bào)》、《***日報(bào)》及***電視臺(tái)等媒體發(fā)動(dòng),組織一千名公益使者到大上海為***博覽會(huì)做現(xiàn)場促銷。

        策劃效果:

        (1)**有**的后花園之稱,屬于**的姊妹型城市,所以在宣傳應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)活動(dòng)的親和力。

        (2)組織千名公益使者在上海街頭做促銷,既表達(dá)了**人民對**博覽會(huì)的厚望和熱情,同時(shí)也向全國展現(xiàn)**人和**城市文明友好、開放向上的現(xiàn)代形象,具有轟動(dòng)性的新聞效應(yīng)。

        C、香港

        策劃活動(dòng)四:組織由50—60名“**博覽會(huì)形象小姐”組成的宣傳團(tuán)赴港推廣。

        策劃實(shí)施:

        (1)5月份,在**全市范圍內(nèi)開展“***博覽會(huì)形象小姐”選拔賽(由***電視臺(tái)承辦)。

        (2)經(jīng)過層層選拔,評選出50—60名***形象小姐,進(jìn)行集中培訓(xùn),作為***博覽會(huì)使者赴香港推廣。

        (3)博覽會(huì)開幕后,***形象小姐將作為各場館的禮儀小姐,負(fù)責(zé)貴賓接待等事宜。

        策劃效果:

        香港作為東方文化和西方文化的交流窗口,所以重點(diǎn)應(yīng)宣傳**深厚的文化底蘊(yùn)和“山美、水美、人更美”之江南水鄉(xiāng)風(fēng)情。高素質(zhì)的***形象小姐恰恰是**豐富文化底蘊(yùn)的最好體現(xiàn)。預(yù)計(jì)將在東南亞一帶引起關(guān)注和轟動(dòng)。

        3.博覽會(huì)會(huì)歌創(chuàng)作

        策劃活動(dòng)五:由于***博覽會(huì)將成為***每年一屆定期舉辦的全國性活動(dòng),且開幕式擬在中央電視臺(tái)直播,故會(huì)歌創(chuàng)作應(yīng)高度重視。建議邀請兩岸三地的重量級知名人士共同創(chuàng)作會(huì)歌。

        作詞:金庸(香港)

        作曲:李宗盛(臺(tái)灣)或趙季平(內(nèi)地)

        演唱:那英(內(nèi)地)或臺(tái)灣歌星

        新聞點(diǎn):

        三地巨星耀***

        策劃效果:

        金庸,現(xiàn)代文學(xué)大師,祖籍浙江,現(xiàn)為浙江大學(xué)文學(xué)院院長,與****有深厚的淵源。邀請三地重量級文化名人為****博覽會(huì)創(chuàng)造會(huì)歌,實(shí)施成功將成為一段佳話流傳后世。同時(shí),其創(chuàng)造過程具有相當(dāng)?shù)男侣勣Z動(dòng)性,對***博覽會(huì)的整體推廣和形象提升有較大的推動(dòng)。

        四、有關(guān)宣傳品的制作

        1.會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物

        作為博覽會(huì)的VI形象代表,會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物應(yīng)盡快確定,并將其推出作為博覽會(huì)的第一輪宣傳高潮。(2月份之前應(yīng)完成)

        2 **博覽會(huì)招商手冊

        **博覽會(huì)將有二十余個(gè)會(huì)展項(xiàng)目,招商規(guī)模之巨為**之最。作為前期招商的宣傳資料,博覽會(huì)的招商手冊應(yīng)盡快設(shè)計(jì)制作完成。(2-3月份之前應(yīng)完成)

        3 宣傳助成物

        配合整體推廣活動(dòng)的各種宣傳助成物,應(yīng)逐步設(shè)計(jì)完成。包括:宣傳單頁、旗幟、彩球、橫幅、電視廣告片、報(bào)紙平面廣告、電臺(tái)宣傳資料、戶外宣傳形象等。

        4.**博覽會(huì)會(huì)刊

        **博覽會(huì)是**全面展露城市形象的一次大好機(jī)會(huì),而會(huì)刊是宣傳的窗口,也是**深厚文化底蘊(yùn)的濃縮,因此在創(chuàng)意、制作上應(yīng)力求精致,注重觀賞性與具有的收藏價(jià)值。(9月份完成)

        附:**博覽會(huì)宣傳執(zhí)行時(shí)間表(本表根據(jù)以上策劃思路擬定,僅作為討論參考的背景資料)

      標(biāo)簽: 博覽會(huì),整體,宣傳,銷案,博覽會(huì),整體,宣傳,促銷,思路,背